Unser projekt
Die europäische Mandel ist:
- Sicher: nach europäischen Standards.
- Gesund: mit positiven Eigenschaften für die Verbraucher.
- Nachhaltig: Sie schützt die Umwelt und die Lebensqualität in ländlichen Gebieten.
- Hochwertig: mit Eigenschaften, die die Kreislaufwirtschaft fördern.
Aufgrund der europäischen Vorschriften erfüllen unsere Mandeln die weltweit höchsten Standards in Bezug auf Lebensmittelsicherheit, Qualität und vor allem Umweltverträglichkeit.
Ca. 70 % der in Europa konsumierten Mandeln stammen aus den Vereinigten Staaten, und das Almond Board of California fördert sein Produkt mit kontinuierlichen Werbekampagnen.
In Deutschland stammen etwa 65 % der importierten Mandeln aus Kalifornien und 20 % aus Spanien (Weltbank-Daten 2021).
Mehr als 50 % der Importe Frankreichs kommen aus Spanien, aber die USA und Australien machen immer noch fast 30 % aus.
Aus diesen Gründen beschlossen der spanische Verband SAB-Almendrave und das portugiesische CNCFS (Centro Nacional de Competências dos Frutos Secos), ein europäisches Programm mit Fokus auf der Nachhaltigkeit in der iberischen Mandelproduktion zu starten.
Die Kampagne zielt darauf ab, den Wissensstand und die Bekanntheit der europäischen Mandel zu erhöhen und ihre Nachhaltigkeit zu betonen. Außerdem soll sie die Nachfrage nach Mandeln steigern und ihre Expansion erleichtern.
Dabei konzentriert sich die Kampagne auf vier EU-Märkte:
Spanien
Portugal
Deutschland
Frankreich
Sie basiert auf einer 360º-Strategie, die einen informativen und einen kreativen Teil kombiniert. Der erste Teil zielt darauf ab, die besonderen Merkmale der europäischen Mandel zu vermitteln, die sie von Mandeln anderer Herkunft unterscheiden.
Merkmale wie ihre ökologische und soziale Nachhaltigkeit, ihr hervorragendes Wassermanagement, die bedeutenden Investitionen der Erzeuger in F&E, um ihre Qualität und Lebensmittelsicherheit zu gewährleisten, sowie ihre führende Rolle im Bereich des ökologischen Anbaus.
In Bezug auf die Kreativität wurde eine direkte und starke Botschaft gewählt, um diese wichtige Komponente der Nachhaltigkeit hervorzuheben.
Darüber hinaus wurde ein Siegel geschaffen, das die Kampagne in allen Medien und Ländern vereinheitlicht, aber auch dazu dient, die Werte der europäischen Mandel auf einen Blick zu vermitteln:
Und schließlich haben wir einen Protagonisten (und gleichzeitig besten Botschafter), der ein ausgesprochener Fan und Kenner von Nüssen ist. Ein sympathisches, naturverbundenes, sehr aktives und gesundes Wesen, das wie kein anderes all die Werte vermittelt, für die die europäische Mandel steht. Gemeint ist … das iberische Eichhörnchen.
