Notre projet
L’amande européenne est un produit :
- Sûr : conforme aux normes européennes.
- Sain : avec des bienfaits pour le consommateur.
- Durable : elle protège l’environnement et la qualité de vie dans les zones rurales.
- De qualité : avec des caractéristiques favorisant l’économie circulaire.
Grâce à la réglementation européenne, nos amandes répondent aux normes les plus strictes du monde en matière de sécurité alimentaire, de qualité et, surtout, de durabilité environnementale.
Environ 70 % des amandes consommées en Europe proviennent des États-Unis, et l’Almond Board of California promeut son produit avec des campagnes de promotion continues.
En Allemagne, environ 65 % des amandes importées sont californiennes, tandis que 20 % sont espagnoles (données de la Banque mondiale de 2021).
En France, plus de 50 % des importations proviennent d’Espagne, mais les États-Unis et l’Australie en représentent encore près de 30 %.
Pour toutes ces raisons, l’association espagnole SAB-Almendrave et la portugaise CNCFS (Centro Nacional de Competências dos Frutos Secos) ont décidé de lancer un programme européen axé sur la durabilité dans le processus de production des amandes ibériques.
La campagne vise à mieux faire connaître les amandes européennes et à renforcer leur notoriété, en mettant l’accent sur leur durabilité. Elle a également pour but de faire augmenter la demande et de faciliter l’expansion du produit.
Ainsi, la campagne se concentre sur 4 marchés de l’Union européenne :
Espagne
Portugal
Allemagne
France
La campagne repose sur une stratégie à 360o combinant une partie informative et une partie créative. La première vise à communiquer les caractéristiques propres aux amandes européennes, qui les distinguent de celles provenant d’autres pays.
Ces dernières comprennent notamment la durabilité écologique et sociale, l’excellente gestion de l’eau, le grand investissement des producteurs dans la recherche et le développement afin de garantir la qualité et la sécurité alimentaire, ou encore leur position privilégiée dans le domaine de la production bio.
Pour ce qui est de la créativité, un message direct et puissant a été choisi pour mettre en évidence cette composante importante de la durabilité
De plus, afin de standardiser la campagne dans tous les médias et pays, nous avons créé un label qui servira également à transmettre les valeurs des amandes européennes en un coup d’œil.
Enfin, nous avons un protagoniste (et prescripteur de luxe) grand connaisseur de fruits à coque. Ce petit personnage sympathique, attaché à la nature, très actif et sain transmet mieux que quiconque toutes les valeurs identifiant l’amande européenne. Il s’agit de l’écureuil roux.
