O Nosso Projeto
A amêndoa europeia é um produto:
- Seguro: de acordo com as normas europeias.
- Saudável: com propriedades benéficas para o consumidor.
- Sustentável: protege o ambiente e a qualidade de vida nas zonas rurais.
- Qualidade: com características que favorecem a economia circular.
Devido aos regulamentos europeus, as nossas amêndoas cumprem os mais elevados padrões mundiais em questões como a segurança alimentar, a qualidade e, acima de tudo, a sustentabilidade ambiental.
Cerca de 70% das amêndoas consumidas na Europa provêm dos Estados Unidos. A Almond Board of California apoia o seu produto com campanhas promocionais contínuas.
Na Alemanha, cerca de 65% das amêndoas importadas são californianas, enquanto 20% são espanholas (dados do Banco Mundial em 2021).
Mais de 50% das importações da França provêm de Espanha, mas os Estados Unidos e a Austrália continuam a representar quase 30%.
Por todas estas razões, a associação espanhola SAB-Almendrave e a associação portuguesa CNCFS (Centro Nacional de Competências dos Frutos Secos) decidiram lançar um programa europeu centrado na sustentabilidade do processo de produção da amêndoa ibérica.
A campanha tem como objetivo aumentar o nível de sensibilização e visibilidade das amêndoas europeias, centrando-se na sua sustentabilidade. Além disso, aumenta a sua procura e facilita a sua expansão.
A este respeito, a campanha centra-se em quatro mercados da UE:
Espanha
Portugal
Alemanha
França
A campanha articula-se em torno de uma estratégia de 360º que combina uma parte informativa com outra parte criativa. O primeiro tem como objetivo apresentar as características específicas das amêndoas europeias, que as distinguem das amêndoas de outras origens.
Características como a sustentabilidade ecológica e social, a excelente gestão da água, o investimento significativo em I&D, feito pelos produtores para garantir a qualidade, a segurança alimentar e a liderança em termos de produção biológica.
Em termos de criatividade, foi escolhida uma mensagem direta e forte para realçar a importância da sustentabilidade
Além disso, foi criada uma marca que uniformizará a campanha em todos os meios de comunicação social e países, e que servirá também para transmitir rapidamente os valores da amêndoa europeia
E, por último, temos um protagonista (e prescritor de luxo) que é um grande apreciador de frutos secos. Uma personagem simpática, comprometida com o mundo natural e muito ativa e saudável, que transmite, melhor do que ninguém, todos os valores com os quais a amêndoa da Europa se identifica. Estamos a falar… do esquilo ibérico.
